Detrás de los Juegos Olímpicos: el reto de la experiencia visual
Cuando pensamos en unos Juegos Olímpicos solemos imaginar las competiciones, los atletas y las ceremonias. Sin embargo, detrás de cada sede existe un enorme trabajo de organización que permite orientar a millones de espectadores, identificar espacios, reforzar la imagen del evento y garantizar una experiencia coherente para visitantes, deportistas, voluntarios y medios de comunicación.
La señalización y la decoración forman parte esencial de esta experiencia.
Por ello, París 2024 confió en la alianza formada por Doublet y Wasserman Live para desplegar la imagen visual y la señalización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
Mucho más que carteles y decoración
La señalización de un evento de esta magnitud implica coordinar cientos de espacios diferentes.
Instalaciones deportivas, zonas de acreditación, áreas técnicas, espacios para patrocinadores, centros de prensa, zonas de hospitalidad o áreas de circulación requieren elementos visuales capaces de informar, orientar y reforzar la identidad del evento.
Cada soporte debe cumplir una función específica y mantener una coherencia gráfica absoluta.
Una experiencia visual unificada
Uno de los mayores desafíos de un evento internacional consiste en garantizar que todos los espacios transmitan una misma identidad visual.
Los visitantes deben reconocer inmediatamente que forman parte del mismo acontecimiento, independientemente de la sede en la que se encuentren.
Para conseguirlo, es necesario coordinar el diseño, la producción, la instalación y el desmontaje de miles de elementos visuales.
Sostenibilidad en grandes eventos deportivos
París 2024 situó la sostenibilidad como uno de los pilares fundamentales de su organización.
Por este motivo, la reutilización de materiales y los principios de economía circular formaron parte del proyecto desde su concepción.
La gestión responsable de los soportes de comunicación se ha convertido en un aspecto cada vez más importante en la organización de grandes eventos deportivos.
Lo que los grandes eventos enseñan a cualquier organizador
Aunque pocos eventos alcanzan la dimensión de unos Juegos Olímpicos, los principios que los sustentan son aplicables a competiciones deportivas, eventos urbanos, ferias y acontecimientos corporativos:
• Orientar correctamente a los visitantes.
• Crear una identidad visual coherente.
• Facilitar la circulación de personas.
• Mejorar la experiencia de los asistentes.
• Planificar la instalación y desmontaje de los soportes.
• Incorporar criterios de sostenibilidad.
Cuando la comunicación visual se convierte en parte de la experiencia
La señalización no solo informa.
También ayuda a construir la experiencia que los visitantes recuerdan.
Y precisamente por ello, la comunicación visual se ha convertido en una pieza estratégica en la organización de eventos de cualquier dimensión.
¿Sabía que Doublet participó como Soporte Oficial de París 2024 a través de la alianza Doublet-Wasserman?
